推進首發去九宮格交流經濟 增加優質供給(消費視窗)_中國網



華燈初上,人潮涌動。7月,在北京海淀區華熙聚會LIVE·五棵松,巨大的液晶屏幕循環播放著新品預告,光影交錯間,觀眾期待中,北京市商務局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發節”精彩上演。首發節持續至9月底,其間將聯動商業綜合體、購物中心、公園景區等,匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮品牌,舉辦多場新品首發、首秀、首展活動,激發首發經濟更大活力。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出,“積極推進首發經濟”。近年來,我國首發經濟持續發展。2023年,北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。推動首發經濟進一步發展,有利于集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力,也能更好滿足人民美好生活需要,推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。

首發首店發展勢頭強勁

“排隊將近4個小時才買到,這家店的生意真是太好了。”近日,在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店,來自湖南長沙的游客李莉說。在店鋪門口,等待進店的顧客排成了長隊。店鋪負責人說,自去年4月在上海開設首店以來,人氣一直很高。每天平均進店1000—1500人,一天營業額最高達10萬元。

在北京三里屯太古里,安踏作品集白標店內人來人往。今年3月,這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開門迎客。開業當天,現場排起長隊,兩家門店均迎來眾多消費者。數據顯示,安踏作品集白標首店亮相,線上線下共吸引超5萬人。

首發經濟魅力何以如此之大?

“首發經濟的吸引力,很大程度在于‘新’。”國家發展改革委產業經濟與技術經濟研究所交流研究員洪群聯說。

首發經濟是指企業發布新產品,推出新業態、新模式、新服務、新技術,開設首店等經濟活動的總稱,涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心,再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

“首發經濟自帶創新屬性。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。首發經濟重點在“首發”二字,重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果。

以新供給滿足新需求激發新動能,成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮流性,通過積極創新,推出最新成果,能夠迅速吸引目標消費者,引領消費潮流。在洪勇看來,首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征,是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態,是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

作為增加市場新供給的一個重要抓手,首發經濟受到越來越多關注。在各大展會,首發、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點。在已成功舉辦六屆的中國國際進口博覽會上,每年都有全球新產品、新技術和新服務輪番登場,各類好物集中展出,很多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。去年舉辦的第六屆進博會,集中展示了442項代表性首發新產品、新技術、新服務,為觀眾帶來一場場精彩展出。

發展首發經濟,政策持續發力。商務部等14部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》提出,“發展品牌經濟,吸引國內外知名品牌新品首發”。各地也聚焦首發經濟,陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計,截至去年底,各地已累計發布40多個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施。

北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》,提出對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等,靠前服務,幫助品牌解決落地經營的難點問題。上海發布《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》,推出7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措,用真金白銀支持高能級首店落地,支持首發、首秀、首展活動。重慶出臺《支持首店經濟發展若干措施》,明確對商業運營商按照年度引進落地商業品牌首店的層級、數量、運營成效及經濟影響等情況綜合評定,根據評審結果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。

首發經濟迸發出強勁動力。相關數據顯示,今年上半年,北京新增首店485家,其中既包含第一家品牌門店,也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店。2023年,上海新增首店達1215家,同比增長13.2%。2018年5月至2023年12月,有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動,引進首店5840家,亞洲級別以上首店超過80家。

首發經濟帶來更大機遇

“終于搶到了心儀已久的鞋子,很激動。”七夕節前,北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮品牌推出的首發七夕限定款帆布鞋,早早就預約了首發活動。僅僅發售兩分鐘,該產品就被搶購一空,創下該品牌單個產品在2024年的銷售紀錄。

“在當前消費市場,‘首發’已成為消費者決策過程中的一個重要關注點。”得物APP相關負責人說,隨著消費市場不斷升級,需求個性化、多元化、體驗化的趨勢明顯,求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態。眾多國潮國貨品牌、原創新銳品牌和國際知名品牌在得物APP首發,吸引了眾多消費見證者。

今年,在得物APP上,國潮“黑科技”品牌SKG推出獨家定制新品禮盒,首發后在新品期銷售近4萬件,銷售額破千萬;伊利優酸乳聯名“線條小狗”IP,推出貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定裝,首發開售3天就銷售一空。

“發展首發經濟,順應我國消費市場升級趨勢,前景廣闊。”洪群聯說。在發展首發經濟的過程中,企業通過發布新產品,推出新業態、新模式、新服務、新技術,開設首店等,能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質智能化的消費選擇,為消費者帶來全新的購物體驗和感受,有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求,不斷激發消費潛力。

從宏觀層面看,超大規模市場為首發經濟提供了有力支撐。我國消費市場潛力巨大,超大規模市場有利于攤薄成本、加快迭代、創新場景,讓新產品快速產業化規模化,為首發經濟發展提供肥沃土壤。

從產業層面看,首發經濟有利于推動產業升級和供給創新。在廣州,廣州匯美國際服裝城成立創新力品牌社區,朝著多元化、品牌化、國際化方向,引入100多個頭部設計師品牌,有力促進了經營方式轉型和影響力提升。越來越多傳統批發市場,意圖通過新品牌、新產品的亮相和首發,獲取線上線下更多流量。

洪群聯說,首發經濟作為一種新興的經濟模式,能夠通過“推陳出新”助推企業加強創新,通過引入新技術、新服務、新業態等創新元素,促進產業創新與升級。

快速發展的首發經濟,為全球品牌提供了更大的市場機遇。

在上海,某眼鏡品牌亞洲首店內,前來選購的消費者絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇,讓這家新銳品牌迅速受到消費者的青睞。該品牌負責人說,未來將推出更多首發產品,把國際時尚設計帶給消費者。

在北京,環球影城主題公園一期開業后,迅速成為熱門旅游目的地之一。去年,該景區接待游客約988萬人次,帶動環球商圈客流約1600萬人次。

今年,眾多國內外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店、首發、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶,首次將品牌高端線1774系列引入中國。在上海國際美妝節上,歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等七大美妝集團集中推出美妝新品。5月以來,LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀、中國首發,始祖鳥全球首家以“博物聚會館”命名的品牌體驗店正式營業。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示,首發經濟能夠帶動供給端優勢資源的集聚,為所在地帶來生產、研發、銷售等環節的優勢組合。可以說,發展首發經濟不僅是促進消費端提質升級的重要方式,更是促進生產端轉型升級的重要方法。

以首發產品激發更大創新活力

模型、手辦、公仔……7月,在湖南長沙大悅城,一家玩具品牌店的華中首店開業。上百款熱門IP、3000余款商品集中推出,其中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”,開售當天就被搶購一空。數據顯示,該店開業首日實現17萬元銷售額。門店負責人介紹,未來將推出更多首發新品,持續為消費者帶來新鮮體驗1對1教學

“發展首發經濟,關鍵在于激發品牌創新的更大活力。”洪勇說。首發經濟的主體是企業,要通過更加有力的舉措,鼓勵更多企業和品牌立足人們的消費新需求,不斷創造適應新需求的有效供給,通過品牌創新、業態模式創新等,推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的產品和服務。比小樹屋如,鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發季,吸引更多高品質、高流量的國內外品牌參與活動,開展首發、首秀、首展、首店等活動,釋放首發集聚效應。

洪群聯說,良好的環境對于首發經濟至關重要。要構建首發經濟專業服務生態圈,加快發展首發經濟領域高能級專業服務機構,支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等,加強首發經濟宣傳推廣,提升首發經濟影響力和輻射力。

在洪勇看來,首發經濟的內涵非常豐富,不只停留在開設首店、首發新品,還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈等內容;不僅指終端產品與服務等消費型首發經濟,也包含產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟;不只是大城市可以發展,三四線城市同樣可以發力。

“首發經濟能夠撬動縣域消費更大活力。”洪群聯說。在縣城開首店、辦首展,聚焦縣域消費群體、挖掘縣域消費潛力,已成為不少連鎖品牌的新嘗試。

“走,我們去喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中心,星巴克、必勝客、屈臣氏、名創優品等連鎖品牌開設門店。越來越多優質品牌加快布局縣鄉市場的步伐,開設縣域首店。美團數據顯示,在縣域市場,包括休閑娛樂在內的服務零售在過去五年訂單復合增長率達到41.9%。今年二季度,縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%。

政策可以四兩撥千斤。洪勇說,一些地方出臺了首發經濟的支持政策,要繼續加大支持力度,建立首發經濟服務綠色通道,為企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。比如,可從首發、首秀、首展活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度舞蹈場地進行評價,對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。

商務部相關負責人表示,將加快推進首發經濟,鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展,持續推出新業態、新模式、新服務、新場景,滿足消費者追求時尚、品質、新潮的需求。

(王馨玉參與采寫)


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